J.HARDY
Хулиганское решение
для вечеринок
Дизайн упаковки для торговой марки пивного напитка J. HARDY




Клиент
Пивоваренная компания "Бобруйский бровар"
из Беларусии

Задача
Разработать дизайн упаковки для слабоалкогольного напитка торговой марки J.Hardy

Белорусская пивоваренная компания «Бобруйский бровар» поручила команде Brandiziac разработать концепцию для радлера — немецкого слабоалкогольного напитка
на основе пива.
Уже были готовы название J.Hardy, форма бутылки и этикетки.

Бренд поставил задачу: любой,
кто увидит J.Hardy, должен
с первого взгляда понимать, что перед ним не классическое пиво.
Нужно было привлечь определенную группу потребителей – молодежь, которой нравится пиво
и слабоалкогольные коктейли.
Мы подумали — а чем в основном занимается молодежь, когда пьет радлер? Тусуется. Поэтому мы решили взять артефакт, который ненавязчиво отсылает к центру любой тусовки — диджею, задающему настроение вечера.
Наушники-вишни узнаваемы и в монохромном исполнении, которое можно использовать для создания промо-продукции – посуды, одежды, значков. При развитии линейки и появлении новых вкусов, вишни можно заменить любым фруктом.
В разрезе он будет узнаваем, без возможности спутать его
с другим плодом.

Если мы позволили себе немного похулиганить с дизайном,
то это может позволить и любой, кто попробует J.Hardy.
Ведь легкое хулиганство — обязательная часть тусовки.

Символом J.Hardy стали наушники – атрибут, с помощью которого можно узнаваемо говорить о вкусе напитка.
Динамики из фруктовых половинок визуализируют вкус напитка,
а композиция этикетки лишь намекает на присутствие воображаемого диджея. Хулиганским методом нам удалось вписаться в рамки требования законодательства, которое запрещает использовать в рекламе алкоголя образы людей
и животных, но оставить очертание живого персонажа.

Другие визуальные решения выдерживают эстетику крафтового пива, отсылая к основе напитка. Гранжевые шрифты, гравюрные элементы и стиль иллюстраций — это чисто рок-н-ролльная вещь, но в новой интерпретации. Это как пиво, но не пиво — универсальная идея для всей линейки.

Похожие проекты